نفذت الدراسة بالتعاون بين مركز عالم الآراء لاستطلاعات الرأي ومركز الآراء الخليجية لاستطلاعات الرأي والإحصاء وشركة D3 Systems، وهدفت بشكل أساسي إلى فهم السلوك الإعلامي للمجتمع الكويتي، متمثلاً في مدى إقبال المواطنين الكويتيين والوافدين العرب على الصحف اليومية الكويتية (المطبوعة)، من حيث الصحف التي يفضلون قراءتها عن غيرها، ومتوسط الوقت التي يقضونه يومياً في قراءة هذه الصحف، وعدد أيام الأسبوع التي يقرؤونها فيه، وأكثر أقسام الصحف جذباً للقراء، ومصادر حصولهم على هذه الصحف، وكذلك مدى متابعتهم لها من خلال مواقع التواصل الاجتماعي، مع تحليل أثر العوامل الديموغرافية على سلوكياتهم في التعامل مع هذه الصحف، كما تعرضت الدراسة لوسائل الإعلام التي تتم متابعتها في الكويت، بما يضمن وضع تصور عام للسلوك الإعلامي في المجتمع الكويتي وكيفية التعامل مع وسائل الإعلام .
وقد استندت الدراسة إلى عينة تشمل شرائح المجتمع الكويتي تضمنت المواطنين والوافدين العرب في عمر (18) سنة فأكثر، جمعت بيانتهم خلال الفترة من 1/06/2018 – 15/10/2018 من خلال المقابلة الشخصية في الأماكن المشمولة بالعينة ورابط إلكتروني مخصص لكل مستجيب، وبلغت الاستجابات المعتمدة 2050.
وكانت أهم نتائج الدراسة كما يلي:
- بلغت نسبة الذين يقرؤون الصحف اليومية 85.3% من المشاركين مقابل 14.7% ممن لا يقرؤون أياً من هذه الصحف.
- الراي أكثر الصحف اليومية الكويتية قراءةً عند عموم القراء وعند غير الكويتيين ثم تلتها الأنباء، في حين كانت الأنباء الأكثر قراءةً عند الكويتيين، والوسط الأقل قراءةً عند الجميع.
- جاءت صحيفة الراي في المركز الأول وبفارق طفيف عن صحيفة الأنباء باعتبارهما أكثر الصحف اليومية التي قرأت أو تصفحت أو ألقي عليها نظرة في الأسبوع الأخير وبفارق كبير جداً عن الصحف اليومية الأخرى.
- الإناث هن الأكثر قراءة لصحف: السياسة، النهار، الصباح، الكويتية، في حين أن الذكور أكثر قراءةً لصحيفتي الراي والقبس، بينما تتقارب نسب الذكور مع الإناث في قراءة صحف الأنباء، الجريدة والوسط والشاهد.
- كانت الوسط الصحيفة الأكثر قراءة عند من هم اقل من 20 ومن هم بين 20-39 عاماً، في حين كانت الأنباء الأكثر قراءة عند من هم بين 40-59 عاماً، بينما كانت الجريدة الأكثر قراءة عند من هم في عمر 60 عاماً فأكثر.
- صحيفة الأنباء هي أكثر الصحف الكويتية اليومية التي تتم قراءتها عادة بشكل يومي، حيث أن 31.6% من قرائها يقرؤونها في العادة طوال أيام الأسبوع، تليها صحيفة القبس بنسبة 29.3%، بينما كانت صحيفة السياسة هي أقل هذه الصحف بنسبة تقارب 8%.
- صحف الصباح والجريدة والأنباء والقبس هي الصحف التي يمضي قراؤها وقتاً أطول في قراءتها مقارنة بالصحف الأخرى؛ في حين كانت صحف النهار والوسط والكويتية هي الصحف التي يمضي قراؤها وقتاً أقل.
- صحيفة الأنباء هي صاحبة النسبة الأكبر من القراء الذين لديهم اشتراك تليها صحيفة الراي ثم صحيفة الجريدة في حين تأتي صحيفة الكويتية في المركز الأخير.
- نسبة الذين يحصلون على صحيفة الجريدة عن طريق شراءها من نقاط البيع هي الأقل بين جميع الصحف، في حين كانت النسبة الأعلى لجريدة الوسط.
- نسبة الذين حصلوا على كل من صحيفتي الوسط والأنباء من مكان العمل هي الأقل بين جميع الصحف في حين كانت صحف الصباح والسياسة والنهار هي صاحبة النسب الأعلى.
- صحيفة السياسة هي الصحيفة التي حصل عليها القراء من أماكن عامة أكثر من غيرها، في حين كانت الراي أقل هذه الصحف.
- صحيفة الوسط هي الصحيفة الأكثر قراءة على الإنترنت في العدد الأخير بنسبة تجاوزت 25% من قرائها، في حين كانت صحيفة الصباح هي الأقل بنسبة 11.3%.
- الصباح هي الصحيفة الأولى من حيث نسبة الذين حصلوا على العدد الأخير عبر تطبيق الصحيفة على الهاتف بينما كانت السياسة هي الصحيفة الأخيرة.
- موقع التواصل الاجتماعي إنستغرام هو الموقع الأكثر استخداماً في الحصول على العدد الأخير من الصحف اليومية المختلفة، حيث أن 43% من القراء حصلوا على العدد الأخير من جريدتهم المفضلة من خلاله، يليه موقع تويتر بنسبة 36% ثم الفيس بوك بنسبة 19%.
- الصفحة الرئيسية تحتل أولوية اهتمام ومتابعة قراء الصحف اليومية في الكويت بنسبة تتجاوز 17%، تليها أخبار المحليات بنسبة 14.4%، ثم الأخبار الرياضية بنسبة 8.8%، والأخبار العربية والعالمية بنسبة 7.7%، في حين كانت كل من صفحة لقاء والصفحة الدينية وأخبار الوفيات هي الصفحات التي تحظى بأقل نسبة اهتمام ومتابعة من قراء الصحف اليومية بالكويت.
- الصفحتان الرئيسية والأمنية في صحيفة الأنباء حظيت بأعلى نسبة جذب للقراء من الأقسام المماثلة لها في جميع الصحف اليومية.
- أعلى نسبة لمتابعة أخبار المحليات كانت لصحيفة القبس في حين كانت الصفحة الرياضية في كل من الراي والصباح هي الأعلى بين جميع الصحف.
- أعلى نسبة لمتابعة الأخبار العربية والعالمية كانت لكل من صحيفتي الشاهد والقبس بينما كانت الصفحة الأخيرة لصحيفة الوسط صاحبة أعلى نسبة متابعة بين نظيراتها في الصحف الأخرى.
- أعلى نسبة لمتابعة أخبار مجلس الأمة كانت لصحيفة الكويتية، بينما كانت الصفحة الأمنية في الأنباء هي صاحبة أعلى نسبة متابعة منها في الصحف الأخرى.
- أعلى نسبة لمتابعة صفحة الحوادث كانت بصحيفة النهار.
- تحظي الأخبار الاقتصادية في الراي بأعلى نسبة جذب بين كافة الصحف، بينما كانت أعلى نسبة للأنباء المصرية في صحيفة النهار.
- كانت أعلى نسبة للآراء والمقالات في صحيفة الوسط وللتحقيقات في صحيفة الصباح.
- أعلى نسبة لمتابعة الفنون كانت في كل من النهار والوسط، والتسالي والترفيه في الصباح.
- تشكل شبكات التواصل الاجتماعي ومواقع الإنترنت وسائل متابعة الإعلانات التجارية لدي ثلثي المشاركين.
- الإناث أكثر متابعة للإعلانات عبر شبكات التواصل الاجتماعي والقنوات التلفزيونية والإذاعة من الذكور.
- الكويتيون وبشكل عام أكثر متابعة للإعلانات من الوافدين، حيث تبلغ نسبة الكويتيين الذين يتابعون الإعلانات عبر كل من شبكات التواصل الاجتماعي والقنوات الفضائية مثلي نسبة غير الكويتيين.
بإمكانكم تحميل تقرير الدراسة من قسم “الإصدارات”.
